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重构童装美学体系 - 中国国际时装周Outride越也领跑轻奢潮童风尚

2021-06-10 08:22   来源:未知   作者:admin

  3月末,因疫情蛰伏一年余久的时尚圈再度焕发新机。随着2021秋冬中国国际时装周在北京拉开帷幕,以原创设计为轴心的环球时尚品牌再度回归秀场,重燃时尚美学盛宴。作为轻奢潮童服饰的领跑品牌,Outride越也携21春夏新品亮相中国国际时装周舞台,以融合环保、自然、科技、动漫、复古、涂鸦等丰富主题的创意灵感重构童装美学体系,精彩演绎童装时尚视角下的少年国潮新势力。对传统童装形象的大胆颠覆,为越也赢得了众多关注目光,央视新闻等主流媒体也纷纷报道了越也在中国国际时装周上精彩表现,并充分肯定了其对童装时尚引领的积极意义。

  度过了早期的野蛮式生长,国产童装已随着经济腾飞进入精细化发展时代,过去以价格为主要导向的购物需求也逐渐开始向设计风格、面料质感、功能应用等方向偏移。深耕童装领域近20年的Outride越也从长期积累的消费大数据中发现,当85后、90后成为家长,对童装的审美也在悄然发生转变。越来越多的人开始提出童装时尚度、设计性、品质感、色彩搭配、穿着场景等多方面的诉求,轻奢潮童服饰已经开始成为被市场和消费者迫切需要的童装品类。

  然而,不论是设计上的灵感匮乏,还是产业模式上的有欠成熟,都在一定程度上桎梏着轻奢潮童服饰为大众所熟知。此次,越也携21春夏新品亮相中国国际时装周,一方面是希望以童装的崭新形象打破传统认知,让更多人看到时尚美学视角下童装形象的丰富变化,另一方面则更希望为轻奢潮童服饰发声,切磋探讨中国童装产业的多元发展模式,为轻奢潮童未来引路。

  本次时装周越也以“少年国潮新势力”为核心深度聚焦儿童时装美学,希望为轻奢潮童服饰带来更立体化的形象表达。在色彩选用上,越也强调自然风与当下科技数字生活的巧妙融合,充满夏日活力的芒果雪糕色、散发满满都市摩登气息的清新水洗薄荷绿、艺术感和虚拟风十足的电子粉、象征元气少年力的光晕红,紧跟国际风尚的色调搭配,从视觉上便给人耳目一新的感觉,让童装风格彻底摆脱过去的单一可爱造型,增加丰富的个性、潮范儿展现。设计上,越也则贴近青少年生活去捕捉细节中的时尚美感。强调环保、自然的“地球艺术”系列,为不同生活场景提供时尚灵感的“城市探索”系列,以5G、VR、云直播、电竞、卡通概念对话青少年内心的“虚拟玩家”系列,用丰富的图案、剪裁变化重构儿童时装美学体系,从外在形象到内在个性全面展现新一代青少年的独特风采。

  21年初,越也便和国漫新作、经典IP《新神榜:哪吒重生》合作推出了哪吒联名系列,运用国潮美学传达“勇敢、坚毅、自信、智慧”的少年力精神。此次时装周,越也再次携国潮元素回归,将国风漫画、水墨山水等传统文化符号充分融入设计,希望通过国潮的正能量熏陶影响新一代青少年的成长,培养属于他们的文化认同与文化自信,让国潮从单纯的时尚设计走向精神内核。

  对儿童时装美学的重构背后,是越也对新一代青少年的深度理解。标榜独特和自我表达已成为他们最迫切的愿望。越也希望借助多元化、潮流化的轻奢潮童服饰,为他们提供展现自我、张扬个性渠道,为他们增加自信、开拓眼界,陪伴并引导他们健康、快乐成长。

  21年,越也实现品牌化升级再出发,从产品、渠道、传播、品牌差异化全维度迈向商业模式的转型。产品层面,越也从美学设计、色彩搭配、剪裁廓形等多方面升级,贴近新一代青少年及其家长们的真实需求展开时尚创新,为不同年龄、不同风格、不同场合提供一整套的着装选择方案,并在完备功能性、品质感、个性化同时,为童装赋予更多精神层面的内涵,让轻奢潮童服饰在焕新造型同时,也能成为为更多青少年接受的元气生活方式。同时,越也还专门建立实验室检测中心,以国标标准从几十个项目严格测试产品品质,保证输出童装的安全、耐用、舒适。渠道层面,越也则不断与潮流买手店合作,并陆续进驻高端购物中心,从头部引领童装时尚,掌握童装产业的时尚潮流话语权。传播层面越也更是悉心构筑品牌影响力,除了与知名IP合作跨界联名外,还将在21年牵手人气街舞真人秀《师父!我要跳舞了》第二季,与高热度明星和萌娃一起身体力行展现蓬勃少年力,舞出潮童时尚范儿,让越也轻奢潮童的形象得以深度广泛下沉。

  越也正在从全维度夯实拉升品牌力,从服务、商品、零售、口碑各个方面逐步建立品牌的差异化认知,让越也成为真正意义上的轻奢潮童发展风向标,为国产童装探索全新的产业发展模式。

  中国国际时装周上的精彩表现,不仅让越也受到央视新闻等越来越多主流媒体的关注,更代表着轻奢潮童服饰已迈向一个全新开始。相信未来,以越也为象征的蓬勃少年力精神将影响并陪伴更多青少年成长,如越也一样的轻奢潮童国产品牌也将越来越多。

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